品牌管理策略的六个步骤

（品牌印象管理策略的六个步骤之一）How如何进入消费者的“黑匣子”？如何成为他们购买清单上的前三名？我们如何创建和维持成功的领先品牌？ ...要回答这一系列问题，有必要更清楚地了解在生根，发芽和长成大树的过程中哪些因素决定了品牌。过去，品牌战略通常是通过这种方式诞生的。营销副总裁或营销总监向广告公司描述了品牌的发展方向，然后广告公司像魔术师一样建立了“品牌”。但是，在实际市场中会发生什么？在市场上，品牌购买是由消费者决定的，只有在您的品牌符合其价值时才进行购买。换句话说，品牌是由购买它的消费者的价值观决定的。 1.价值的烙印决定品牌的地位传统上，产品是品牌建立的核心，品牌已成为一种包装，即说服人们购买产品的“外观”。品牌建设从我们要出售的产品或服务开始，然后使用各种品牌建设方法和手段（品牌名称，VI，代言和口号等）吸引消费者的眼球，并力求完美展示产品。当然，市场调研也将用于获取消费者意见，并且将不断赋予品牌新的内涵，以改善产品的交流并使其更具吸引力。但从根本上讲，品牌建立的过程围绕产品展开。今天，品牌建设需要新的方法和新的视角。这种观点是我们前面提到的围绕消费者价值的品牌建设。对于快速消费品，当消费者选择和购买品牌时，他们会立即完成。购买的这一刻通常取决于他们现有的印象。普通的印象仅仅是帮助品牌进入消费者的候选名单，而成功的品牌则在消费者心中留下了不可磨灭的（价值）烙印。这个品牌烙印提示消费者在货架前有一个瞬间。选择时无需考虑，这是因为您的产品/品牌充分体现了消费者的自身价值并形成了情感共鸣。因此，我们坚信品牌的价值烙印决定品牌的地位并影响消费者的购买决定。 2.基于价值的品牌管理系统事实上，消费者对品牌的印象是一个长期积累的过程，是对几乎被偏见的价值烙印的普遍认识。它的形成不仅是品牌的营销和活动，而且还包括每个“接触点”或信息来源，包括过去的经验，朋友的评论以及正面和负面的新闻报道。收集企业和产品的所有行为。因此，品牌建设涉及企业的各个职能部门。它需要一个统一的起点-消费者价值-来启动品牌管理流程，并提供一个综合而一致的思想来指导我们摆脱当今的市场迷宫。基于价值的品牌印象管理方法具有巨大的优势。它基于事实和数据，关注市场的基本原理，并有助于转变成新的见解以打开新的战略方向。它还为公司创建了一种通用语言，以帮助他们建立，解释和执行品牌战略，并为一致的动机奠定基础。同时，基于足够的数据，品牌印象管理整个过程的每个步骤都变得可以量化和衡量，从而有效地避免了前面提到的损失和挑战，并且可以对广告公司的传播效果产生影响。评估并在公司内部实施品牌战略的绩效跟踪。 3.品牌印象管理策略的六个步骤。简而言之，围绕消费者的价值观念建立品牌的核心价值定位，然后在企业与消费者之间的所有接触点上始终如一地显示出来，以渗透到消费者中。消费者的黑匣子，最终形成品牌的价值烙印。特殊的y，品牌印象管理系统包括六个步骤：从价值要素的分布中了解消费者的需求，b。将价值信息转化为见解，c。从见解到品牌战略，d。从品牌战略到执行，E.跨部门合作以确保品牌价值的实现； f。连续效果跟踪。通过这六个步骤，我们可以系统地分析品牌从战略到执行再到评估的整个过程。